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    2020年10月市场营销学真题

    卷面总分:     试卷年份:2020.10    是否有答案:   

    答题卡
    收起答题卡 ^

    试题序号

    市场营销审计的特征有()

    • A、全面性
    • B、系统性
    • C、独立性
    • D、定期性
    • E、功能性
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    根据波特的五种竞争力模型,计算机和传统打字机之间的竞争威胁属于()

    • A、现有企业间的竞争
    • B、替代产品的威胁
    • C、购买者的讨价还价能力
    • D、供应商的讨价还价能力

    为进一步获得市场竞争优势,扩大市场份额,某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上,准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前,该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议。在此基础上,该公司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后,根据试销结果,公司最终确定了新产品的配方、价格,在所有门店进行正式销售,取得了很好的销售业绩。

    :

    (1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。

    (2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。


    在一名营销副总领导下,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设几个具体产品经理去负责各具体的产品,这种营销组织类型是()

    • A、职能型营销组织
    • B、地理型营销组织
    • C、市场型营销组织
    • D、产品型营销组织

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